ART & BUSINESS

Коллаборация - модное слово (от "collaboration", что означает «сотрудничество» или «совместные действия»). Сегодня все вокруг говорят о коллаборации. На лекции мы поговорим о коллаборации бизнеса и искусства и о результатах таких креативных партнерств.

Сейчас время коллабораций, синергий и партнерств. Компании во всем мире - от крупных международных брендов до стартапов - активно привлекают представителей искусства к совместной работе. Зачем бизнесу искусство? Какие задачи может решить сотрудничество с художниками и дизайнерами? Как сделать искусство частью своей бизнес-стратегии и основой коммуникаций с внешней аудиторией? Как организовать партнерство с художниками?

Мы рассмотрим примеры креативных коллабораций брендов из разных индустрий (вина, парфюмерии, гостеприимства и др.) в сфере искусства и культуры. Поговорим о коллаборациях ради PR и благотворительных проектах, о различных форматах сотрудничества бизнеса и искусства: от простого спонсорства до создания произведений искусства и корпоративных коллекций, организации выставок и целых музеев. О бренд-амбассадорах из мира искусства. Обсудим вдохновляющие кейсы Louis Roederer, Lalique, Rothschild, Chanel.

О вкусах не спорят. Люди со вкусом о вкусах не спорят. Эстетический интеллект / Aesthetic Intelligence (AI) - это не только про понимание красоты и вкус, но и про способность транслировать вкус другим людям, про восторг и удовольствие, которое испытывает человек от красоты и ее воздействия на чувства.

Наш вкус и эстетические предпочтения, то, что мы находим красивым, во многом определяют, кто мы есть. Сегодня мы меньше стремимся к накоплению материальных вещей и сильнее ценим впечатления, эмоции, смысл. Нам нравится окружать себя красотой. Часто мы выбираем продукт, который, помимо выполнения своей главной функции, доставляет нам чувственное удовольствие и соответствует нашим критериям прекрасного.

Понимая силу эстетики, бренды активно применяют эстетический интеллект в бизнесе. Причём, речь идёт не только о креативных индустриях, но и о, казалось бы, далеких от красоты областях. Все можно сделать красивым или некрасивым.

Эстетика может стать конкурентным преимуществом бренда. Грамотная и продуманная работа с эстетической составляющей может принести бизнесу добавленную стоимость. Важно правильно артикулировать эстетические принципы бренда, продукта или услуги.

На лекции мы поговорим о том, как развивать и использовать эстетический интеллект и получать от этого финансовую пользу, о выборе в пользу красоты и эстетическом удовольствии, об эстетической индивидуальности (Aesthetic Identity), законодателях вкуса (Tastemakers) и брендах, которые использует красоту для успеха в бизнесе.

Сегодня многие бренды идут в культуру. Поддерживают культурные проекты, инициируют арт-коллаборации с художниками, внедряют программы целенаправленного вклада в развитие культуры и искусства в свою бизнес-стратегию. Это не тренд. Это эволюция.

Любой бизнес строится вокруг людей (B2P - Business-to-People), а там, где есть человек, есть запрос на смысл (зачем?) и эстетику (чувственное восприятие), что является полем деятельности культуры и искусства.

Стратегическое взаимодействие бизнеса с культурой и искусством - это инвестиции в узнаваемость (Brand Awareness), силу и уникальность ассоциаций (Brand Associations), воспринимаемое качество и доверие (Perceived Quality), лояльность (Brand Loyalty) - нематериальные активы, которые составляют капитал бренда (Brand Equity).

Капитал бренда строится на восприятии ценности продукта и опыте взаимодействия с ним. Это управляемый актив, который можно измерить на уровне восприятия, поведения и финансов. Стратегии Art & Culture глобальных брендов - лучшее подтверждение тому, как системное взаимодействие с культурой и искусством помогает снижать CAC, повышать LTV и маржу и в целом - растить долгосрочную ценность бренда.